Pengaruh Kolaborasi Konten Promosi Digital terhadap Brand Awareness Instagram @koeesoes

Muhammad Zakhi; Willy Bachtiar

doi:10.32509/pustakom.v9i2.7142

Pengaruh Kolaborasi Konten Promosi Digital terhadap Brand Awareness Instagram @koeesoes

Muhammad Zakhi, Willy Bachtiar

Abstract

This study aims to analyze the impact of digital promotional content collaboration on the brand awareness of Instagram @koeesoes through the AIDA model approach. The research employed a quantitative method using a survey approach. Data were collected through questionnaires distributed online to 100 respondents who were active Instagram users and familiar with the Koee Soes brand. The sampling technique used purposive sampling, while data analysis was conducted using validity tests, reliability tests, normality tests, simple linear regression analysis, and coefficient of determination analysis with the assistance of SPSS version 27. The results showed that digital promotional content collaboration had a positive and significant effect on brand awareness. The correlation value obtained was 0.692, indicating a strong relationship between the variables. In addition, the coefficient of determination value was 47.8%, which means that digital promotional content collaboration contributed significantly to increasing brand awareness of Instagram @koeesoes. The findings also revealed that the desire and action dimensions in the AIDA model were the most dominant factors influencing audience responses toward the promotional content.

Keywords

Digital Promotion; Instagram; Brand Awareness; Content Collaboration; AIDA Model

Full Text:

PDF

References

Aaker AD. 2018. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum Mitra Utama.

Aditiansa JF, Dermawan R. 2022. Effect of Brand awareness, Promotion and Ease of Use Perceptions on Decisions to Use Linkaja E-Wallet. BALANCE Jurnal Ekonomi. 18(1): 145-154.

Antasari C, Pratiwi RD. 2022. Peanfaatan Fitur Instagram sebagai Sarana Pemasaran Kedai Babakkeroyokan di Kota Palu.Jurnal KINESIK. 9(2): 178- 180.

Ariadi A, Yusniar MW, Rifani A. 2019. Pengaruh Brand awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality, Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Wawasan Manajemen. 7(3): 252-268.

Asrizal, Syah AS. 2022. Analisis Tahap-tahap Proses Keputusan Pembelian Laptop. Menara Ekonomi. 8(1): 1-7.

Dewi, S. K., & Sudaryanto, A. 2020. Validitas dan Reliabilitas Kuisioner Pengetahuan, Sikap dan Perilaku Pencegahan Demam Berdarah. SEMNASKEP. Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Elwani, R. S., & Kurniawan, F. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemasaran Sosial Bagi Remaja. Jurnal Komunikasi

Fitriana H, Aurinawati D. 2020. Pengaruh Digital Marketing pada Peningkatan Brand awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia. 3(3): 409-418.

Hananto, B. A. 2019. Penggunaan model AIDA sebagai struktur komunikasi pada media sosial instagram. Jurnal Nawala Visual, 1(2), 72-82.

Janna, N. M., & Herianto, H. (2021, January 22). Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan SPSS. https://doi.org/10.31219/osf.io/v9j52

Iskandar, Joni & Najib, Mukhamad & Yusuf, Ahmad. (2020). Analisis Pengaruh Model Aisas (Attention, Interest, Search, Action & Share) Terhadap Tingkat Literasi Keuangan Syariah (Studi Kasus Followers Instagram Perbankan Syariah). Islamic Banking: Jurnal Pemikiran dan Pengembangan Perbankan Syariah.

Lustono, & Laila Cahyani, F. (2020). Pengaruh Media Promosi Digital Atau Online Dan Viral Marketing Terhadap Kepitusan Pembelian Pada Belanjadolo Online Shop Di Kecamatan Banjarnegara. Jurnal Medikonis STIE Tamansiswa Banjarnegara, 20, 11– 24. https://tambara.e- journal.id/medikonis/article/download/18/13/

Marchellia, R, I, A, C & Siahaan, C. 2022. Peranan Media Sosial Instagram sebagai Media Komunikasi Remaja Penggemar Kpop. Jurnal Riset Komunikasi.

Naryono E. 2019. Analisis AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap efektivitas iklan sebagai dasar strategi pemasaran online shop: Manajemen Pemasaran. Ekonomedia, 8(01), 24-34.

Dini Nurhidayanti, A., Tri Hapsari, A., & Umam, K. (2020). Efektivitas Promosi Di Media Sosial Pada Keputusan Pembelian Pelanggan Di Gallery DEWDEW Collection Berdasarkan Model AIDA.Relasi : Jurnal Ekonomi, 16(1), 1 - 28. https://doi.org/10.31967/relasi.v16i1.339

Palupi A., Wolor C.W., dan Utari E.K. 2025. Analisis Efektivitas Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness di DBD Powder. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i5.4643

Pranyoto, Y. H & Geli, S. 2020. Pengaruh Penggunaan Media Sosial sebagai Media Pembelajaran terhadap Hasil Belajar Kognitif Mahasiswa Sekolah Tinggi Katolik Santo Yakobus Merauke. Jurnal Jumpa.

Purba DS, Tarigan WJ. Sinaga M, Tarigan F. 2021. Pelatihan Penggunaan Software SPSS dalam Pengolahan Regressi Linear Berganda untuk Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Simalungu di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Karya Abdi. 5(2): 202-208.

Rafiq, A. 2020. Dampak Media Sosial terhadap Perubahan Sosial Suatu Masyarakat. Global Komunika.

Ramdhan M. 2021. Metode Penelitian. Cipta Media Nusantara

Riyanto, Slamet dan Aglis Andhita Hatmawan. 2020. Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. Yogyakarta: Deepublish.

Sahir, S. H. (2021). Metodologi penelitian. Penerbit KBM Indonesia.

Santoso H. 2022. Model Komunikasi Digital Desa Wisata dalam Pengembangan Kapasitas Pelaku Wisata di Kabupaten Bogor [disertasi]. Bogor: Institut Pertanian Bogor.

Sari, D.N & Basit, A. 2020. Media Sosial Instagram sebagai Media Informasi

Edukasi Parenting. Communication Journal. Silalahi ADH. 2022. Pengaruh Brand Image dan Brand awareness terhadap Keputusan Pembelian.

Victoria, Utama T. 2022. Pengaruh Brand awareness terhadap Keputusan Pembelian di PT Nusa Jawa Logistik.

Wildan M., Hariyanto L., dan Sanjaya R.D. 2025. Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness Kafe Cangopi. https://doi.org/10.47134/pjpp.v2i2.3500

DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v9i2.7142